6月28日傍晚，武漢江灘蒹葭書店門前人頭攢動，斗魚舉辦的“江豚微笑KTV”熱鬧開唱，吸引了眾多武漢市民以及途徑游客駐足。據悉，本次活動是由斗魚攜手武漢白鱀豚保護基金會、武漢發布等單位開展的“江豚微笑挑戰公益計劃”落地線下的一環，旨在借6月“全民愛豚月”之機，用歌聲呼吁全網用戶關注瀕危物種長江江豚的保護。

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“直播+輕綜藝”，讓公益變得更有趣

長江江豚是國家一級重點保護野生動物，是長江的旗艦物種。此次，武漢本土企業斗魚與武漢白鱀豚保護基金會合作，在6月全民愛豚月期間發起“江豚微笑挑戰公益計劃”，在線下舉辦“江豚微笑KTV”，邀約與江豚共同生活在長江邊的武漢市民為江豚獻唱，以歌聲號召更多社會力量參與江豚保護。首位數字江豚認養人、斗魚主播雨神在線上發起“江豚微笑接力”，袁弘、曾黎、張新成三位湖北籍藝人錄制應援視頻為活動宣傳“打Call”，模仿江豚笑號召全民參與江豚保護。

特別值得注意的是，此次活動斗魚還采用了互動式“輕綜藝”的展現形式來為活動增添趣味性和參與感，在直播間增加了此前應用在斗魚PGC直播綜藝里的跨屏互動玩法，讓觀看直播間的網友化身“評委”，用彈幕為線下參與挑戰的演唱者投票打分。這種超越空間限制的聯動方式，令線上線下觀眾產生了強烈的“聯結感”，將活動推向了一個又一個高潮。

“如果歌曲演唱完畢，線上彈幕投票分數大于66分，即可解鎖66元的江豚魚糧捐贈額度，如果線上彈幕投票分數能夠超過80分，演唱者還將同時獲得價值100元的京東購物卡獎勵”。在斗魚實力唱將堯順宇、帥寶和魚子醬三位主播的帶領下，30余位武漢市民“激情開麥”，總共為長江江豚籌集到了30余份江豚魚糧。活動期間，直播間熱度一度飆升至150萬。演唱者一展歌喉，小江豚們收獲魚糧大飽口福，每一位市民、游客都深切感受到了直播的魅力，樂在其中的同時也達成了呼吁全民關注江豚保護的初衷。

據了解，自2021年6月始，斗魚就啟動了“數字江豚”公益計劃。首期項目中，創建了全國首家數字江豚在線“領養”平臺，12000只憨態可掬的“數字江豚”迅速被網友搶領一空。第二期項目中，斗魚頭部主播雨神，出資5萬元助養了一頭編號為“T21F01”的長江江豚，被授予“斗魚長江江豚守護大使”的榮譽稱號。以雨神的直播形象設計的“雨小豚”的數字江豚藏品，也受到了網友的熱捧。此次借助“K歌”為江豚籌集“魚糧”，即完成了“了解江豚、助養江豚、投喂江豚”的三部曲，將“全民愛豚月”真正打造成為了全體武漢市民的新節日。

持續行走在公益一線，讓有意義的內容更有趣

2020年至今是斗魚在公益道路上著重發力的時期。用年輕人喜歡的表達方式去影響年輕人，從而傳遞正能量，為年輕人樹立正確的價值觀，一直是斗魚多年來貫徹的理念。

2020年6月，斗魚舉辦“星星特賣會”，成為了直播帶貨賣衛星的第一人，籌集善款20萬余元用于自閉癥兒童相關療愈課程，借此呼吁全網關注自閉癥兒童。2021年底，斗魚聯合中國少年兒童基金會舉行的“體育強國，未來有我”活動中，知名王者榮耀戰隊DYG聯合多位斗魚頭部主播與留守兒童進行公益跨屏傳球活動，讓每一個孩子都體會到了足球帶來的快樂。加上此次的“江豚微笑KTV”，如今的斗魚逐漸形成了內容大膽創新、玩法新穎有趣、類型涉獵廣泛的公益實踐路徑。

斗魚市場品牌公關總經理畢夏表示：“我們希望發揮直播平臺在內容上的創新力、在年輕群體中的影響力，讓大家都更積極地參與到保護江豚的公益項目中來，為保護生物多樣性貢獻自己的力量。另一方面，斗魚一定會堅持做好直播+公益，延續之前的成功，為廣大年輕用戶呈現更多有意思的公益展現形式，讓公益、讓責任感，深入每個年輕人的內心。”

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